L’intelligence artificielle bouleverse le référencement : chute dramatique des clics sur Google
Les AI Overviews font chuter les performances SEO des premiers résultats de recherche
Une nouvelle étude de GrowthSRC publiée le 21 juillet 2025 révèle un phénomène alarmant pour les professionnels du SEO : l’effondrement des taux de clics organiques sur Google depuis l’introduction des AI Overviews.
Méthodologie de l’étude
L’analyse porte sur 200 000 mots-clés comparés entre 2024 et 2025. Les chercheurs ont examiné plusieurs métriques essentielles : requêtes, clics, impressions, taux de clics (CTR) et positions de classement. Cette approche comparative permet de mesurer précisément l’impact des aperçus IA sur le comportement des utilisateurs.
Des résultats qui redistribuent les cartes du référencement
L’impact des AI Overviews est particulièrement visible sur les quatre premières positions des résultats de recherche. Paradoxalement, cette innovation technologique pénalise les sites les mieux positionnés tout en favorisant ceux classés plus bas.
Evolution des CTR par position :
– 1ère position : De 28 % à 19 % (-32,1 %)
– 2ème position : De 20,85 % à 12,6 % (-39,5 %)
– 3ème position : De 12,55 % à 10,65 % (-15,1 %)
– 4ème position : De 8,44 % à 7,84 % (-7,1 %)
– 5ème position : De 6,89 % à 7,19 % (+4,35 %)
– 6ème position : De 6,12 % à 6,89 % (+12,6 %)
– 7ème position : De 4,77 % à 6,65 % (+39,4 %)
– 8ème position : De 4,87 % à 6,16 % (+26,5 %)
– 9ème position : De 4,64 % à 5,7 % (+22,8 %)
– 10ème position : De 4,38 % à 6,65 % (+51,8 %)
Pourquoi cette redistribution du trafic ?
Les AI Overviews, déployés par Google en mars 2025 (mais encore indisponibles en France), génèrent automatiquement des réponses synthétiques aux requêtes des internautes. Ce système pousse de nombreux utilisateurs à se satisfaire de ces résumés sans consulter les liens traditionnels.
Cependant, l’amélioration des performances des positions 5 à 10 s’explique par plusieurs facteurs. Les utilisateurs, insatisfaits des réponses superficielles de l’IA, explorent davantage les résultats moins bien classés pour obtenir des informations plus approfondies. GrowthSRC suggère également que des modifications dans le système de reporting de Google Search Console pourraient influencer ces statistiques.
Repenser sa stratégie digitale face à cette évolution
Cette transformation majeure oblige les professionnels du marketing digital à adapter leurs approches. Mahendra Choudhary de GrowthSRC Media souligne qu’il s’agit du moment opportun pour réviser les indicateurs de performance traditionnels.
Nouvelles orientations stratégiques :
Diversification des métriques : Au-delà du simple trafic, il devient essentiel de mesurer les conversions effectives et la notoriété de marque.
Multiplication des canaux : Développer sa présence sur YouTube, LinkedIn, TikTok et Reddit permet de contourner la recherche classique et de capitaliser sur les abonnements et recommandations.
Qualité avant quantité : Privilégier des contenus à forte valeur ajoutée attire certes moins de clics, mais de meilleure qualité, tout en renforçant l’image de marque.
Cette révolution technologique marque un tournant décisif dans l’écosystème du référencement naturel, obligeant les acteurs du secteur à repenser entièrement leurs stratégies pour rester compétitifs.
