DIGITAL MARKETING NEWS

Qui est Mohamed Djaziri aujourd’hui ? Avec plus de 10 ans d’expérience en marketing digital, Mohamed Djaziri évolue à la croisée de la data, de la performance et de la création de contenu. Fondateur de Digital Discovery, un blog dédié à l’analyse des tendances digitales lancé en 2017, il partage régulièrement ses décryptages et retours d’expérience auprès d’une communauté de plus de 42 000 professionnels sur LinkedIn. Comment s’est construit votre parcours dans le digital ? Mon parcours s’est construit en deux étapes clés : l’agence puis l’entreprise. J’ai commencé en agence, dans un environnement très exigeant où chaque action doit produire des résultats. Cela m’a permis de travailler sur différents secteurs et de développer une forte capacité d’adaptation. Ensuite, j’ai évolué en entreprise, notamment chez Carrefour et au sein du Groupe 3S. Là, j’ai découvert une autre réalité : le marketing ne se limite pas à exécuter, il doit être directement connecté aux objectifs business. Qu’est-ce que cette double expérience vous a apporté ? Elle change complètement la façon de voir le marketing. Quand on a connu à la fois l’agence et l’annonceur, on ne se laisse plus impressionner par les discours. On se concentre sur ce qui fonctionne réellement. Aujourd’hui, cela me permet de penser comme une agence tout en prenant des décisions avec une logique business. Vous avez travaillé sur plusieurs secteurs. En quoi est-ce un avantage ? Cela permet d’éviter les approches génériques. Chaque secteur a ses spécificités : cycles d’achat, audiences, contraintes, objectifs. Le fait d’avoir travaillé sur des domaines variés comme le retail, l’e-commerce, les télécoms, la banque ou le tourisme m’a appris à adapter les stratégies au contexte réel. Comment définiriez-vous votre approche du marketing digital ? Elle repose sur trois éléments essentiels : la data, la performance et le contenu. La data permet de comprendre et de décider.La performance permet de mesurer l’impact réel.Le contenu permet de transmettre un message clair. C’est l’équilibre entre ces trois dimensions qui crée des résultats. Pourquoi avoir lancé Digital Discovery ? J’ai lancé Digital Discovery en 2017 avec l’idée de rendre le marketing digital plus accessible et plus concret. Il y avait beaucoup de discours théoriques, mais peu de contenus exploitables. L’objectif était donc de partager des analyses, des études et des décryptages utiles pour les professionnels. Votre rapport annuel sur les réseaux sociaux est très suivi. Pourquoi selon vous ? Parce qu’il répond à un besoin concret. Les entreprises ont besoin de comprendre les usages réels, les plateformes, les comportements. Ce type de contenu permet d’avoir une vision claire et structurée dans un environnement qui évolue très vite. Quelle place occupe LinkedIn dans votre stratégie ? LinkedIn est un canal important pour partager mon analyse et interagir avec une audience professionnelle. Je privilégie un contenu simple, concret et directement applicable. L’objectif n’est pas de produire du volume, mais d’apporter de la valeur. Comment voyez-vous l’évolution du marketing digital aujourd’hui ? Le marketing est de plus en plus influencé par la data et l’intelligence artificielle. Mais malgré cette évolution, la technologie ne remplace pas la compréhension humaine. Les outils permettent d’aller plus vite, mais ce sont les décisions stratégiques qui font la différence. Selon vous, quels profils seront les plus performants demain ? Ceux qui sauront combiner : analyse de la data vision stratégique création de contenu Pas ceux qui se limitent à maîtriser des outils.

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