Google a récemment mis à jour ses directives concernant le contenu généré par intelligence artificielle (IA), indiquant que certaines pratiques pourraient entraîner des pénalités. Cette évolution marque un tournant dans la manière dont le moteur de recherche évalue et classe les contenus en ligne.​

Changement de position de Google sur le contenu IA​

Jusqu’à présent, Google affirmait que la qualité du contenu primait, indépendamment de son mode de création. Cependant, lors du Search Central Live Madrid, John Mueller, responsable des relations avec Google Search, a déclaré que les contenus principalement générés par IA, avec peu d’effort ou de valeur ajoutée, pourraient recevoir la note la plus basse dans les évaluations de qualité.

Les Search Quality Evaluator Guidelines de Google, mises à jour en janvier 2025, précisent que le contenu résumé, reformulé ou paraphrasé par des outils d’IA est désormais considéré comme du contenu copié ou paraphrasé.

Critères de détection du contenu généré par IA​

Google identifie plusieurs indicateurs pour détecter le contenu généré par IA :​

• Contradictions entre le contenu et les mentions légales : par exemple, un site se présentant comme un guide parental alors que ses conditions d’utilisation indiquent une finalité expérimentale liée à l’IA.

• Manque de transparence sur l’origine du contenu : absence de clarification sur les articles générés par IA.

• Finalité déclarée comme expérimentale : contenus publiés uniquement à des fins de recherche ou de démonstration.

• Auteurs fictifs ou trompeurs : utilisation de profils inventés ou générés par IA pour masquer l’origine réelle du contenu.

• Indices textuels révélateurs : phrases typiques des modèles de langage IA ou références à des données obsolètes.​

Conséquences pour les éditeurs de contenu​

L’utilisation de l’IA dans la création de contenu n’est pas interdite par Google. Cependant, les contenus générés automatiquement sans valeur ajoutée, transparence ou originalité sont susceptibles d’être pénalisés. Les éditeurs doivent donc veiller à :​

• Apporter une réelle valeur ajoutée : enrichir le contenu généré par IA avec des insights, analyses ou perspectives uniques.

• Assurer la transparence : indiquer clairement l’utilisation d’outils d’IA dans la création de contenu.

• Maintenir la qualité : éviter les contenus génériques ou superficiels qui n’apportent pas d’information utile aux utilisateurs.​