Marketing et Coupe du monde 2022 : comment faire sans violer la propriété intellectuelle de la FIFA ?

La Coupe du monde de football est l’un des événements sportifs les plus visibles au monde et fait toujours passer la conversation par divers canaux de communication, qu’ils soient numériques ou non.

Il est courant que des marques de toutes tailles en profitent pour créer des actions axées sur la compétition, mais il faut veiller à ne pas violer les droits de propriété intellectuelle de la FIFA.

Prévue pour débuter le 20 novembre, organisée au Qatar, la Coupe de cette année a déjà des sponsors officiels et certaines règles que votre marque doit respecter si vous n’en faites pas partie et que vous ne voulez pas être poursuivi en justice. Ces directives ont été rassemblées dans le Guide de la propriété intellectuelle de la FIFA.

Mais si vous voulez savoir comment tirer parti de l’attention des gens pour augmenter les ventes, continuez à lire cet article. Je partagerai ce que votre marque peut ou ne peut pas faire dans les actions publicitaires.

Éléments protégés par la FIFA

Avant de commencer à créer une campagne axée sur la Coupe, assurez-vous de savoir exactement ce qu’il ne faut pas faire, afin de ne pas recevoir de carton rouge.

Certains éléments, tels que les noms, les symboles et même les polices, ont droit à une utilisation exclusive par la FIFA. Par conséquent, ils ne peuvent être utilisés qu’à des fins commerciales par la Fédération ou par les sponsors officiels de l’événement. Découvrez les éléments protégés :

• “Coupe du Monde FIFA Qatar 2022™” ;
• “Coupe du Monde de la FIFA™” ;
• “FIFA” ;
• « Coupe du monde » ou « Coupe du monde 2022 » ;
• « Qatar 2022™ » ;
• “2022” ;
• emblème, slogan ou affiche officiel ;
• image ou nom officiel de la mascotte ;
• image officielle du trophée ;
• Marques et logos de la FIFA ;
• source officielle de l’événement.

La liste est longue et certaines expressions peuvent apporter des doutes, comme l’utilisation de « 2022 ». Mais mieux vaut l’éviter que de courir le risque d’être mis en demeure par la justice, n’est-ce pas ? Rappelons que n’importe quelle marque peut être notifiée pour utilisation abusive et que la FIFA dispose des outils nécessaires pour les identifier.

Faire preuve de créativité pendant la Coupe du monde

Profiter de la vague des championnats, qui a lieu tous les quatre ans, est une bonne occasion de se démarquer, mais cela demande de la créativité. Découvrez ensuite quelques astuces pour créer des actions centrées sur la Coupe et marquer un but sans risque de hors-jeu !

Invoquez les couleurs de votre équipe nationale

L’utilisation des couleurs est un moyen de se mettre dans l’ambiance du tournoi. Vous pouvez les utiliser sur la page d’accueil de votre site Web ou de votre application, dans des médias sociaux et dans du matériel promotionnel. La seule mise en garde est d’observer comment inclure ces tons dans votre communication sans nuire à l’identité de la marque.

Mettez des éléments de football sur le terrain

Utilisation et abus d’éléments visuels tels que ballons, terrains en herbe, sifflets, buts de football, etc. Profitez-en pour intégrer des illustrations, des photos ou des icônes sur les landing pages, les bannières et aussi sur les réseaux sociaux.

Amenez toutes les équipes participantes à la conversation

Plusieurs pays font partie de la Coupe et des campagnes publicitaires peuvent les utiliser pour créer des promotions ou simplement décorer des magasins. Les drapeaux de chaque pays ou même des plats avec les noms des équipes nationales sont de bonnes idées pour les entreprises locales.

Usage et abus d’argots et d’expressions footballistiques

Les termes utilisés dans le football peuvent être explorés dans les actions Marketing qui veulent profiter de l’événement pour vendre plus. Des expressions telles que dribbler, applaudir, marquer un but, augmenter le score, entre autres, peuvent faire partie des textes publicitaires, des titres d’articles et des légendes de publications sur les réseaux sociaux. Laissez libre cours à votre créativité !

Conseil de champion : mettez en jeu des matériaux interactifs

Les expériences interactives peuvent être payantes dans les campagnes saisonnières. Et quand on parle de Coupe, les options sont nombreuses. Des quiz avec des curiosités, des pages avec des produits sélectionnés pour les fans et des jeux interactifs pour construire votre propre équipe sont quelques exemples de matériaux qui apportent une interaction et engagent les utilisateurs.

Quoi que vous choisissiez lors de la planification d’une campagne, réfléchissez à la manière dont elle sera utile à votre personnalité et à la manière dont elle contribuera à vos objectifs marketing. N’oubliez pas de vous fixer des objectifs, de collecter des données et de tester, et de jouer avec créativité !