Google E-E-A-T : un nouveau critère SEO sur l’expérience

Google a apporté des modifications importantes à ses directives d’évaluation de la qualité (QRG) pour la recherche.

Alors que Google met à jour ce document plusieurs fois par an, la dernière version, mise à jour aujourd’hui, a apporté des changements notables à la structure du document, avec de nombreuses nouvelles sections et tableaux ajoutés et un total de 11 nouvelles pages de contenu.

Bien qu’il existe des dizaines de détails importants sur ce qui a changé, le changement le plus important a sans doute été l’introduction de la lettre E au début de l’acronyme populaire E-A-T.

Présentation de E-E-A-T

Google introduit maintenant le concept E-E-A-T, qui signifie :

• E : Experience (Expérience)
• E : Expertise (Expertise)
• A : Authority (Autorité)
• T : Trust (Fiabilité)

L’ajout de «l’expérience» indique que la qualité du contenu peut également être évaluée à travers le prisme de la compréhension de la mesure dans laquelle le créateur de contenu a une expérience de première main sur le sujet.

Avec ce recadrage d’E-E-A-T, Google déclare également que la “confiance” est au centre de ce concept et est le “membre le plus important de la famille E-E-A-T”.

Google fournit également de nombreux exemples plus clairs de concepts importants, tels que :

• Évaluer la réputation des sites Web et des contributeurs de contenu.
• La mesure dans laquelle E-E-A-T est important et comment il doit être évalué.
• Qu’est-ce que cela signifie qu’un contenu soit préjudiciable

Langage et granularité plus inclusifs

Google semble faire évoluer son langage pour être plus inclusif et suivre l’évolution du temps. Il a ajouté de nombreuses nouvelles mentions de plateformes de médias sociaux, d’influenceurs et de la façon dont le contenu peut prendre différentes formes, telles que la vidéo, l’UGC et les publications sur les réseaux sociaux.

Dans cette version, Google adopte également une approche granulaire pour répondre à de nombreuses questions courantes sur le fonctionnement d’E-E-A-T et son importance pour différents sujets. Google précise quel contenu doit être considéré comme nuisible et si l’expérience quotidienne est suffisante pour produire un contenu fiable pour le sujet traité.

Il y a beaucoup plus de changements que ce qui est décrit ci-dessous.

Tous les référenceurs devraient prendre le temps de lire les nouvelles directives de Google, car elles servent de représentation de l’endroit où Google veut que ses algorithmes aillent.

Les changements les plus significatifs du QRG

Vous trouverez ci-dessous certaines des modifications les plus importantes apportées aux directives relatives à la qualité de la recherche en décembre 2022, ventilées par section.

Comprendre le site Web – Section 2.5

Google a mis à jour ses directives concernant l’identification de l’exploitant d’un site Web. Dans le nouveau QRG, Google a ajouté les nouvelles directives suivantes :

Cet ajout implique qu’il est important de savoir qui possède et exploite réellement le site Web, même si cette relation n’est pas directement claire sur le site.

Google a également commencé à faire référence à la réputation du “site Web et/ou des créateurs de contenu” au lieu du seul site Web, indiquant que la réputation des personnes qui contribuent au contenu du site Web devrait également être prise en compte lors de l’évaluation de ce site Web.