Facebook : Adoption de nouvelles mesures sur la publicité politique

Aujourd’hui, les annonceurs qui placent des publicités politiques sont désormais tenus de vérifier leur identité et leur localisation. Une fois autorisées, leurs publicités apparaîtront avec un libellé dans le fil d’actualités, indiquant qui a payé l’annonce de l’annonceur et seront disponibles dans une archive consultable pendant sept ans maximum. N’importe qui sur Facebook peut maintenant accéder à l’archive aussi.

 

À compter d’aujourd’hui, toutes les publicités liées aux élections et diffusées sur Facebook et Instagram aux États-Unis doivent être clairement étiquetées, y compris une mention «Payé pour par» par l’annonceur situé en haut de l’annonce. Cela vous permettra de savoir qui paie pour l’annonce, ce qui est particulièrement important lorsque le nom de la page ne correspond pas au nom de l’entreprise ou de la personne qui finance l’annonce.

 

 

• Lorsque vous cliquez sur l’étiquette, vous serez redirigé vers une archive contenant plus d’informations. Par exemple, le budget de la campagne associé à une annonce individuelle et le nombre de personnes qui l’ont vue, notamment leur âge, leur emplacement et leur sexe.
• Les mêmes archives peuvent être consultées par n’importe qui dans le monde sur facebook.com/politicalcontentads. Les internautes qui visitent les archives peuvent voir et rechercher des annonces présentant un contenu politique ou un contenu diffusé aux États-Unis pendant sept ans.
• Les annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces contenant du contenu politique aux États-Unis devront vérifier leur identité et leur emplacement.

• Ils investissent massivement dans plus de gens et de meilleures technologies pour identifier de façon proactive les abus. Mais si vous voyez une annonce qui selon vous a un contenu politique et qui n’est pas étiquetée, veuillez le signaler. Appuyez sur les trois points situés dans le coin supérieur droit de l’annonce, sélectionnez “signaler”, puis “il fait référence à un candidat ou à un problème politique”. Facebook examinera l’annonce, et si elle relève de sa politique de publicité politique, ils l’enlèveront et l’ajouteront aux archives. L’annonceur ne pourra plus diffuser d’annonces contenant du contenu politique avant d’avoir terminé son processus d’autorisation.

 

L’équipe a débattu pour savoir s’il devait interdire purement et simplement les publicités politiques mais a décidé de les garder avec des règles plus strictes, selon les responsables. Ces changements sont mis en place suite aux critiques faites aux réseaux sociaux pour l’élection américaine de 2016. Ils sont accusés d’avoir laissé passer beaucoup de publicités politiques suspectes et de fausses informations.