Ebook : état des lieux de l’inbound marketing et prévisions pour 2023

Face aux attentes des consommateurs, les marques doivent adapter leurs stratégies de marketing de contenu pour délivrer des campagnes plus interactives et toujours plus personnalisées. Dans son dernier rapport sur l’état de l’inbound marketing en France, HubSpot a dévoilé les résultats de son enquête auprès de plus de 1 600 marketeurs B2B et B2C dans le monde, avec des données du marché français.

Vous y trouverez de nombreux éclairages sur les pratiques des marketeurs, parmi lesquels nous avons notamment découvert des canaux et des formats pour préparer vos campagnes 2023.

Réseaux sociaux, se référer aux canaux marketing

Alors que 53% des professionnels du marketing en France publient quotidiennement du contenu, le rapport précise que les réseaux sociaux resteront le canal marketing de référence en 2022, avec une segmentation par plateforme plus prononcée en termes d’audience et de ciblage. Voici 8 canaux marketing privilégiés par les professionnels du secteur interrogés :

1. Les réseaux sociaux (44 %),
2. Le site web ou le blog (35 %),
3. L’emailing (31 %),
4. Le marketing d’influence (30 %),
5. La publicité sur les réseaux sociaux (27 %),
6. Le marketing de contenu (27 %),
7. Le marketing expérientiel (24 %),
8. Le SEO (21 %).

Recommandation : misez sur la co-création avec des influenceurs ou des clients, en particulier pour les marques B2C qui placent le marketing d’influence en deuxième position avant le site Web et l’e-mail. A l’inverse, les événements virtuels, cités par 25% des marketeurs mondiaux, sont de plus en plus délaissés sur le marché français.

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Quelles sont les prévisions marketing pour les marques B2B et B2C ?

Le rapport de HubSpot sur l’état du marketing entrant est informatif et complet. En plus de fournir aux professionnels du marketing des données précieuses sur le marketing de contenu, la publicité numérique et le marketing par e-mail, vous découvrirez également à quoi s’attendre des prévisions marketing pour les marques B2B et B2C :

– TikTok est fortement utilisé par les marques B2B,
– Croissance des investissements B2C dans la recherche vocale, la RSE et la vidéo,
– une plus grande automatisation des activités marketing,
– Développement du Customer Based Marketing (ABM),
– Recrutement ciblé autour des professionnels de la création de contenu.