En janvier 2025, la Tunisie comptait environ 10,5 millions d’internautes, soit un taux de pénétration de 84,9 % de la population totale DataReportal – Global Digital Insights. Parmi eux, 7,25 millions étaient actifs sur les réseaux sociaux, représentant 58,9 % de la population, avec une utilisation élevée des plus de 18 ans (82 %)

Ces chiffres confirment l’importance croissante des réseaux sociaux dans les sphères personnelles, professionnelles et culturelles tunisiennes : Facebook, YouTube, TikTok, Instagram, LinkedIn ou encore Snapchat jouent désormais un rôle central. Dans cet article, nous passons en revue les plateformes sociales majeures, analysons leurs dynamiques et en tirons des recommandations concrètes pour les marques et créateurs de contenu en Tunisie.

Nombre d’utilisateurs d’Internet en 2025

Le nombre d’internautes en Tunisie s’élève à 10,5 millions, représentant une large majorité de la population du pays. Cette adoption massive s’explique par :

• L’amélioration des infrastructures numériques : Réseaux 4G/5G et accès à haut débit.
• L’augmentation de l’utilisation des smartphones : Plus de 75 % des internautes accèdent au web via des appareils mobiles.
• La démocratisation des plateformes numériques : Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans cette adoption.

Ce développement confirme l’importance d’une présence en ligne optimisée pour les entreprises, les marques et les institutions cherchant à atteindre cette population hyper-connectée.

Analyse des données numériques en 2025

En 2025, la Tunisie continue de démontrer une progression significative dans l’adoption des technologies numériques. Avec un taux de pénétration d’Internet atteignant 86,47 %, le pays confirme son intégration dans l’ère numérique, ouvrant la voie à une connectivité toujours plus accrue et diversifiée

Temps d’usage mensuel

Tu peux ajouter ce bloc pour renforcer l’engagement :

Selon une enquête menée en mai 2025 par Emrhod Consulting, les Tunisiens consacrent en moyenne 61 heures par mois à Facebook, 54 heures à TikTok, 47 à Instagram, 39 à YouTube et 27 à X (Twitter) La Presse de Tunisie.
Cela montre non seulement l’importance de ces plateformes, mais aussi le niveau d’attente et d’attention que les utilisateurs y accordent.

Les chiffres clés des réseaux sociaux en 2025

Chiffres Facebook : 8 millions d’utilisateurs

Facebook reste le réseau social le plus utilisé en Tunisie, avec 8 millions d’utilisateurs, soit 66,15 % de la population. Il attire une audience variée, notamment les 25-34 ans qui représentent 28 % des utilisateurs. Ce réseau est un espace de communication incontournable, particulièrement pour les entreprises et les marques cherchant à engager leur public.

• Répartition par genre : 47 % de femmes, 53 % d’hommes.
• Tranche d’âge dominante : 25-34 ans.
• Utilisation par les internautes tunisiens : Pour rester connectés avec leurs proches et suivre les actualités.

 

Chiffres Instagram : 3,8 millions d’utilisateurs

Instagram, avec 3,8 millions d’utilisateurs, se positionne comme une plateforme privilégiée pour le partage visuel et l’interaction sociale, notamment parmi les jeunes adultes.

• Répartition par genre : 51 % de femmes, 49 % d’hommes.
• Tranche d’âge dominante : 18-24 ans (34 %).
• Utilisation par les internautes : Publication de photos, stories et exploration de contenus inspirants.

 

Chiffres LinkedIn : 2,5 millions d’utilisateurs

Avec 2,5 millions d’utilisateurs, LinkedIn s’affirme comme le réseau professionnel par excellence en Tunisie. Il attire principalement les 25-34 ans (49 %), qui l’utilisent pour développer leurs carrières et entretenir leur réseau.

• Répartition par genre : 41 % de femmes, 59 % d’hommes.
• Tranche d’âge dominante : 25-34 ans.
• Utilisation par les internautes : Recrutement, réseautage professionnel.

Chiffres TikTok : 5,4 millions d’utilisateurs

En pleine croissance, TikTok enregistre 5,4 millions d’utilisateurs, soit 44,64 % de la population tunisienne. Avec 68 % de son audience âgée de 13 à 24 ans, cette plateforme s’impose comme un espace de créativité et de tendances.

Avec 5,4 millions d’utilisateurs, TikTok domine le marché des réseaux sociaux en Tunisie chez les 13-24 ans, un chiffre en hausse de 35 % depuis 2023

• Répartition par genre : 44 % de femmes, 56 % d’hommes.
• Tranche d’âge dominante : 13-24 ans.
• Utilisation par les internautes : Création et partage de vidéos courtes.

Chiffres YouTube : 7,2 millions d’utilisateurs

Avec 7,2 millions d’utilisateurs, YouTube est la deuxième plateforme préférée en Tunisie. Ce réseau de partage de vidéos séduit autant les jeunes que les adultes grâce à sa diversité de contenus éducatifs, divertissants et informatifs.

• Répartition par genre : 49 % de femmes, 51 % d’hommes.
• Tranche d’âge dominante : 13-24 ans (32 %).
• Utilisation par les internautes : Consommation de vidéos, tutoriels et musique.

Chiffres Twitter (X) : 347 000 utilisateurs

Bien que moins populaire, Twitter compte 347 000 utilisateurs en Tunisie. Cette plateforme est principalement utilisée par les jeunes et les professionnels pour suivre l’actualité et engager des discussions.

• Répartition par genre : 21 % de femmes, 79 % d’hommes.
• Tranche d’âge dominante : 13-24 ans (33 %).
• Utilisation par les internautes : Consommation et partage d’informations en temps réel.

Chiffres Snapchat : 1,5 million d’utilisateurs

Snapchat regroupe 1,5 million d’utilisateurs, soit 12,4 % de la population. Ce réseau séduit particulièrement les jeunes avec ses contenus éphémères et interactifs.

• Répartition par genre : 63 % de femmes, 37 % d’hommes.
• Tranche d’âge dominante : 13-24 ans (60 %).
• Utilisation par les internautes : Partage de moments instantanés.

Tableau récapitulatif des réseaux sociaux (2025)

Réseau social	Nombre d’utilisateurs	% de la population tunisienne	Tranche d’âge dominante	Répartition (F/H)
Facebook	8 millions	66,15 %	25-34 ans	47 % / 53 %
YouTube	7,2 millions	59,52 %	13-24 ans	49 % / 51 %
TikTok	5,4 millions	44,64 %	13-24 ans	44 % / 56 %
Instagram	3,8 millions	31,41 %	18-24 ans	51 % / 49 %
LinkedIn	2,5 millions	20,66 %	25-34 ans	41 % / 59 %
Snapchat	1,5 million	12,4 %	13-24 ans	63 % / 37 %
Twitter (X)	347 000	2,87 %	13-24 ans	21 % / 79 %

• Facebook, avec ses 8 millions d’utilisateurs, touche 66,67 % de la population tunisienne, ce qui confirme sa position de leader.
• YouTube est également très populaire, avec une pénétration de 60 %, reflétant son usage polyvalent.
• TikTok, malgré son orientation jeunesse, couvre déjà 45 % des Tunisiens.
• Des plateformes comme LinkedIn et Twitter (X) ont une audience plus spécialisée, représentant respectivement 20,83 % et 2,89 % de la population.

 

Taux d’engagement et comportements utilisateurs

a. Fréquence d’utilisation

• Facebook : 70 % des utilisateurs se connectent quotidiennement, avec une durée moyenne de 45 minutes par session.
• TikTok : 80 % des utilisateurs ouvrent l’application au moins une fois par jour, avec une durée moyenne de 52 minutes par jour.
• Instagram : 60 % des utilisateurs se connectent plusieurs fois par jour, principalement pour consulter les stories et les messages directs.

b. Taux de clics (CTR)

• Facebook : Le CTR moyen pour les publicités est de 1,5 %, avec un coût par clic (CPC) moyen de 0,30 USD.
• LinkedIn : Le CTR est de 0,9 %, avec un CPC moyen de 5,20 USD, reflétant une audience plus professionnelle et ciblée.
• TikTok : Le CTR est de 1,8 %, avec un CPC moyen de 0,50 USD, montrant un engagement élevé chez les jeunes.

c. Comportements spécifiques

• Snapchat : 70 % des utilisateurs créent du contenu quotidiennement (photos, vidéos, filtres).
• YouTube : 50 % des utilisateurs regardent des vidéos éducatives ou des tutoriels, tandis que 40 % privilégient le divertissement (musique, films).
• Twitter (X) : 60 % des utilisateurs consultent l’actualité en temps réel, avec un pic d’activité pendant les événements sportifs ou politiques.

Chiffres Telegram : 480k d’utilisateurs

Malgré sa popularité croissante à l’international, Telegram peine à s’imposer avec seulement 480 000 utilisateurs en 2025. L’application reste largement devancée par WhatsApp et Messenger, qui dominent le marché de la messagerie instantanée.

Chiffres Reddit : 274k d’utilisateurs

Avec seulement 274 000 utilisateurs en 2025, Reddit reste une plateforme de niche. Peu connu du grand public, il attire principalement une communauté restreinte d’initiés intéressés par des discussions spécialisées et des contenus internationaux.

Les données présentées dans cet article, issues des plateformes de publicité (Facebook Ads Manager, TikTok Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager, etc.), offrent une vision précise et actualisée de l’audience numérique en Tunisie. Elles soulignent l’importance pour les entreprises et les institutions d’adapter leurs stratégies à ces plateformes pour toucher une population de plus en plus connectée.

Conclusion & recommandations pratiques

• Multiplateforme ciblée : Adapte les contenus à chaque canal — vidéos Reels/TikTok, stories Instagram, posts Facebook informatifs, articles LinkedIn.

• Format court & percutant : Les vidéos courtes (15–60 s) sont des ferments d’engagement essentiels.

• Planification temporelle : Miser sur le storytelling, les tendances culturelles ou les événements (e.g. Coupe d’Afrique, Ramadan) pour amplifier l’impact.

• Mesure & ajustement : Suis les performances via les insights natifs de chaque plateforme et ajuste les formats en conséquence.

• Contenu localisé & authentique : Les Tunisiens valorisent les subjects locaux, le langage arabe/tunisien et les thématiques culturelles ou sportives locales.

Les chiffres clés des réseaux sociaux en Tunisie 2023