Une image circule beaucoup en ce moment sur nos fils d’actualité : un comparatif hilarant entre le “Père Noël” tel qu’on le connaît dans la réalité, et son alter ego sur LinkedIn, le “Head of Christmas Happiness”. Au-delà du sourire qu’elle provoque, cette caricature est un cas d’école fascinant sur le Personal Branding, le Copywriting et les dérives du langage corporatif moderne.
En tant que stratège digital, j’ai voulu décrypter ce que ce mème nous apprend vraiment sur la façon dont nous vendons nos compétences en 2025.
1. La traduction “Corporate” : Un art ou un excès ?
L’image met en lumière un phénomène que nous côtoyons tous : l’inflation des titres.
- Réalité : “Livre des cadeaux une fois par an.”
- LinkedIn : “Responsable mondial de la logistique et de la résilience des fêtes.”
Pourquoi cette transformation ? Sur LinkedIn, nous ne décrivons plus des tâches (ce que nous faisons), nous décrivons des responsabilités et des impacts (ce que cela change).
- Gérer les lutins devient “Maîtrise de la gestion d’une main-d’œuvre diversifiée”.
- Faire la liste des enfants sages devient “Analyse comportementale et Big Data”.
C’est techniquement vrai, mais c’est habillé pour impressionner l’algorithme et les recruteurs.
2. La leçon de Marketing : Vendre la valeur perçue
Si le Père Noël restait sur sa définition de base (“Livreur de cadeaux”), il serait une commodité. On pourrait le remplacer par Amazon ou DHL.
En devenant “Head of Christmas Happiness”, il change sa proposition de valeur. Il ne vend plus un service logistique, il vend de la “Magie” et de la “Résilience”.
La leçon pour votre business : Vos clients n’achètent pas votre temps ou vos outils. Ils achètent le résultat final et la sécurité que vous leur apportez. Ne soyez pas un simple “livreur”, soyez le garant du succès de l’opération.
3. Le danger du “Bullshit Corporate”
Cependant, la satire appuie là où ça fait mal. À force d’utiliser des termes comme “Leader transformationnel” ou “Optimisation de la chaîne d’approvisionnement” pour des tâches simples, on risque de perdre le plus important : l’authenticité.
Le jargon crée une barrière. Le profil LinkedIn du Père Noël est impressionnant, mais a-t-on envie de prendre un café (ou un chocolat chaud) avec lui ? Pas sûr. Il semble distant, froid et trop “processé”.
4. L’équilibre parfait pour votre profil
Que retenir de ce comparatif pour votre propre stratégie digitale ?
- Utilisez les bons mots-clés : Oui, il faut parler le langage de votre industrie pour être trouvé (SEO).
- Valorisez votre impact : Ne dites pas “J’ai fait X”, dites “J’ai permis d’atteindre Y grâce à X”.
- Restez humain : N’oubliez jamais que derrière l’écran, c’est un humain qui vous lit. Si votre titre de poste nécessite un dictionnaire pour être compris, simplifiez-le.
Conclusion
Le Père Noël est peut-être le plus grand Growth Hacker de l’histoire : coût d’acquisition client nul, rétention maximale pendant l’enfance, et une image de marque inébranlable depuis des siècles. Qu’il s’appelle “Père Noël” ou “Head of Christmas Happiness”, l’important reste qu’il livre la marchandise le 25 décembre.
