Découvrez le top des activations Halloween 2025 : Heinz, Columbia, Cheetos, Fanta… des idées créatives, immersives et (délicieusement) effrayantes.
Introduction
Halloween continue d’inspirer les marques—et pas qu’un peu. Cette année, on oscille entre humour macabre, frissons ludiques et storytelling immersif. Heinz troque le rouge sang pour une mayonnaise noire digne d’un vieux film d’horreur, Columbia fait sourire… avec une veste plus résistante que son propriétaire, et Cheetos s’offre un détour gothique chez Wednesday.
Autrement dit, avant même le 31 octobre, les campagnes plantent le décor et nous plongent dans l’ambiance. Prêt·e à découvrir les 15 activations qui ont marqué Halloween 2025 ? Accroche-toi, on y va.
1) Heinz passe du rouge au noir (et ça fait mouche)
Heinz, habituée des clins d’œil sanglants, bouscule le rituel : Mayo Halloween, une mayonnaise noire charbon parfumée à l’ail—parfait pour tenir les vampires à distance.
Un film signé David Agency détourne les codes du cinéma d’horreur vintage : ambiance noir et blanc, tension crescendo… puis twist final où l’encre noire de la sauce devient la star.
Déploiement : digital + affichage. Résultat : une édition spéciale à la fois cinéphile et délicieusement macabre.
2) Smartphones : quand les piétons deviennent des zombies
La Sécurité routière frappe fort avec “Zombies Phone”. Des piétons hypnotisés par leurs écrans errent en ville, façon Romero, pendant qu’un cycliste slalome entre eux.
Message : l’inattention au smartphone reste une cause majeure d’accidents.
Diffusion : cinéma, DOOH, social, VOL. Effet : un rappel piquant—et salutaire—à lever le nez de l’écran.
3) Sour Patch Kids voit (très) grand avec “The Very Big Kid”
La marque transforme la tradition trick-or-treat en chasse au trésor XXL : 20 000 paquets cachés dans des maisons repérables grâce à un gonflable de 4,5 m devant la porte.
Un film accompagne l’opération, la mascotte guidant les enfants vers les spots “sour then sweet”.
Franchement : terrain, simple, colossal, efficace.
4) Columbia : une veste qui vous survivra (littéralement)
Campagne “Death Wishes” (Adam&EveDDB London). Une veste si robuste qu’un testament est cousu à l’intérieur.
Dans un format live façon TikTok, la Faucheuse influenceuse vante le produit “jusqu’à la mort”. Les internautes partagent leurs near-death experiences pour tenter de gagner la veste, livrée dans un coffret-cercueil.
Moralité : convertir un argument produit en promesse mémorable.
5) Cheetos x Wednesday : une main, une mission
La campagne “Anything for Cheetos” (ISLA, Mexique) met en scène La Chose—la main culte de Wednesday—qui tente d’ouvrir un paquet de Cheetos avec une seule main.
Décors recréés à Jéricho, ambiance gothique, et en fond la voix de Chavela Vargas sur La Llorona.
Une collab savoureuse et inattendue.
6) Sweethearts : “Ghosted”… et sans message
Spangler Candy revisite ses cœurs sucrés en version “Ghosted Sweethearts” : tout blancs, sans inscription.
Clin d’œil au ghosting : la marque propose d’envoyer une boîte à la personne qui a disparu sans explication. Ironique, piquant… et terriblement dans le thème.
7) Doja Cat ensorcelle Fortnite (Fortnitemares 2025)
La star incarne la Mère des Épines dans l’événement Fortnitemares. Avec Wednesday Addams, Ghost Face, Scooby-Doo & co, direction la nouvelle île “Nitemare” (zones inédites : Champ de Punition, Cabanes Effrayantes).
Une activation culture + gaming qui coche toutes les cases de l’Halloween moderne.
8) Gushers déterre son mythe “FruitHead”
Publicité culte des 90’s où des ados voient leur tête exploser en fruits. En 2025, Gushers la réinvente en court-métrage d’horreur : FruitHead.
Réalisé par Mike Diva, avec Imagine Entertainment, Bradley Whitford et Chester Collins.
Un retour assumé de la nostalgie qui fait peur—et qui fait parler.
9) STAMMA : le cauchemar invisible du bégaiement
Pour la Journée mondiale du bégaiement (22 octobre), l’asso STAMMA et Iris London signent “Don’t Hang Up. Hang On.”
Dans un appel téléphonique, une main momifiée sort du smartphone : métaphore de l’angoisse vécue par les personnes bègues. Quand l’interlocuteur écoute, la main disparaît.
Un film fort, nécessaire, qui reste longtemps en tête.
10) “Goodnight, Phone” : quand ton feed hante tes nuits
La marque Hatch détourne le trailer d’horreur pour lancer son réveil lumière + machine à sons (objectif : dormir sans téléphone).
Réalisé par Meredith Alloway, le film pastiche The Conjuring : pas de démon, mais un smartphone qui prend le contrôle de la maison… et de ton sommeil.
Une métaphore ultra-contemporaine du doomscrolling.
11) Fanta, boisson officielle des monstres
Après Beetlejuice en 2024, Fanta revient avec Universal Pictures et Blumhouse.
Au casting : Chucky, Freddy Fazbear, The Grabber, M3GAN. Au programme : packagings collectors, nouvelle saveur en édition limitée, activations immersives et expériences gamifiées.
Clou du spectacle : à São Paulo, une main géante de Chucky surgit à la station Sé pour attraper la Fanta Chucky Punch.
Conclusion (qu’on adore) : si Coca-Cola incarne Noël, Fanta règne sur l’horreur.
12) “Skeleton Army Evolution!” : fun, squelettes… et don d’organes
Supercell et Uncommon Stockholm réveillent l’Armée des Squelettes, menée par General Gerry (troupes invisibles et invincibles tant qu’il tient debout).
Sous l’humour noir, un message citoyen : penser au don d’organes.
Une créa entertainment + utilité publique qui marque les esprits.
13) CUPRA Nightmare : quand la passion s’éteint
Le 31 octobre, le CUPRA City Garage Paris devient un sanctuaire spectral (21h–23h).
Scénographie minimaliste, lumières blanches, set du DJ Vladimir Cauchemar, dress-code combinaisons et masques immaculés.
Concept “No Emotion” : un monde glacé, sans chaleur ni fougue—l’anti-CUPRA. Une expérience sensorielle qui fait vibrer par le silence.
14) Le cauchemar des parents, signé La Redoute x Marcel
Un salon parfait… jusqu’au crayon rouge d’un enfant sur le canapé.
Le film (musique Thomas Petitimbert, Prodigious Paris) met en scène le canapé Pieta, star de la marque.
Mélange d’IA, de craft et de DA millimétrée, le spot détourne les codes du cinéma d’horreur. Diffusion : réseaux sociaux depuis le 27 octobre.
Simple, vrai, savoureusement anxiogène.
15) Les “héros” d’IKEA pour survivre aux films d’horreur
Campagne “Halloween Essentials” (INGO) : plaid, couverture, coussin KLOTSTARR… ces petits objets du quotidien qui deviennent nos boucliers anti-frayeurs.
Dispositif multicanal : affichage, presse, social, TV régionale (prod Ale Burset, média EssenceMediacom).
On sourit parce que, soyons honnêtes, on l’a tous fait.
Conclusion — Et maintenant, à vous de jouer 🎃
Halloween 2025 confirme la tendance : culture pop, gamification, nostalgie 90’s, cause sociale et expériences immersives. Les marques qui tirent leur épingle du jeu ? Celles qui racontent une histoire et transforment un insight vrai en moment mémorable.
Envie de concevoir une activation Halloween (ou autre saison forte) qui fait parler et convertit ?
