7 campagnes publicitaires marquantes de l’histoire du marketing
Certaines campagnes publicitaires ont marqué l’histoire par leur créativité, leur impact et leur capacité à susciter l’émotion. Elles ont transformé la manière dont les marques communiquent et influencé durablement la culture populaire. Voici une sélection de sept campagnes publicitaires marquantes qui ont laissé une empreinte dans le monde du marketing.
1. Évian et les bébés « Roller Babies »
En 2008, Évian frappe fort avec sa campagne « Roller Babies ». On y voit des bébés effectuer des figures de roller, incarnant la jeunesse et la vitalité. Résultat : plus de 223 millions de vues, un record mondial inscrit au Guinness Book et un Grand Prix Effie. Une campagne virale avant l’heure, qui prouve que l’originalité peut faire mouche.
2. Louis Vuitton réunit Messi et Ronaldo
À la veille de la Coupe du Monde 2022, Louis Vuitton crée l’événement en réunissant Lionel Messi et Cristiano Ronaldo dans une campagne sobre mais puissante. Les deux légendes s’affrontent aux échecs, posés sur une mallette Vuitton. L’image devient iconique, cumulant plus de 80 millions de likes sur Instagram.
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3. La guerre publicitaire Burger King vs McDonald’s
Burger King et McDonald’s se livrent une bataille publicitaire depuis des années. Une publicité mémorable : un couple s’arrête chez McDo pour prendre un café avant de faire un long trajet jusqu’au Burger King le plus proche. Un clin d’œil direct à une campagne précédente de McDonald’s. Ces échanges malins boostent la notoriété des deux marques.
4. Lexus et l’IA : une pub générée par l’intelligence artificielle
En 2018, Lexus innove avec une publicité pour le modèle ES 300h, écrite par une intelligence artificielle développée par IBM. L’IA a analysé 15 ans de campagnes automobiles pour produire un scénario émotionnel et percutant. Une première mondiale dans l’univers de la publicité automobile.
5. Nike et le slogan « Just Do It »
Depuis son lancement en 1988, « Just Do It » est bien plus qu’un slogan : c’est un mantra mondial. Cette campagne de Nike a encouragé des millions de personnes à repousser leurs limites, tout en positionnant la marque comme un symbole d’audace et de persévérance.
6. Volkswagen et « Think Small »
Lancée en 1959, cette campagne casse les codes de l’époque. Plutôt que de vanter la puissance ou le luxe, Volkswagen mise sur la modestie de la Coccinelle. Le message minimaliste, contre-intuitif pour l’époque, rencontre un succès immense et redéfinit les règles de la publicité automobile.
7. Dove et la beauté réelle
En 2004, Dove bouleverse les standards avec sa campagne « Real Beauty », mettant en avant des femmes de tous âges, morphologies et origines. Cette prise de position inclusive devient un repère dans l’histoire des campagnes engagées et inspire de nombreuses autres marques à faire évoluer leurs représentations.
Pourquoi ces campagnes publicitaires sont-elles marquantes ?
Ces campagnes ont en commun une forte créativité, une compréhension fine de leur public cible, et une capacité à créer de l’émotion. Qu’il s’agisse d’humour, d’engagement ou d’innovation technologique, elles montrent toutes comment une bonne campagne peut transformer l’image d’une marque.
