Cela pourrait causer des maux de tête aux gestionnaires de médias sociaux et aux créateurs de contenu sur Instagram, du moins dans les premières étapes de la mise en œuvre.

Aujourd’hui, le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a annoncé qu’Instagram met à jour la façon dont il classe le contenu, afin de mettre davantage l’accent sur le travail original.

Selon Mosseri :

“Si vous créez quelque chose à partir de zéro, vous devriez obtenir plus de crédit que si vous partagez quelque chose que vous avez trouvé auprès de quelqu’un d’autre. [En tant que tel] nous allons faire plus pour essayer de valoriser davantage le contenu original, en particulier par rapport au contenu republié.

Alors qu’est-ce que cela signifie, exactement?

Cela signifie-t-il que si vous publiez du contenu à partir d’autres plates-formes, vous subirez une pénalité de portée sur IG ?

Cela signifie-t-il que si un profil plus important republie votre contenu original, vous pourriez être pénalisé en conséquence ?

C’est un peu complexe, et Mosseri ne semblait pas entièrement convaincu qu’Instagram serait en mesure de bien faire les choses.

Comment Instagram détectera les contenus originaux ?

En réponse à diverses questions sur Twitter, Mosseri a expliqué que :

• Le contenu modifié en dehors d’Instagram, puis téléchargé sur l’application, ne sera pas pénalisé par ce changement. Selon Mosseri: “L’idée est que si vous l’avez faite, c’est original. Ce n’est pas grave si vous l’éditez en dehors d’Instagram et que vous l’apportez ensuite via la galerie. Comme vous vous en souvenez peut-être, Instagram a annoncé l’année dernière que le contenu partagé à partir d’autres applications qui incluaient des filigranes visibles serait déclassé, ce qui était spécifiquement axé sur les partages de contenu TikTok vers Reels. Le contenu avec des logos ou des filigranes visibles sera toujours pénalisé en vertu de cette politique, au moins dans Reels, mais en dehors de cela, le changement n’est pas conçu pour empêcher les personnes de partager du contenu édité en dehors d’IG lui-même.
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• L’historique de publication est un facteur. Mosseri note que les agrégateurs de contenu sont au centre de cette mise à jour, et Instagram pourra se référer à l’historique de publication d’un compte comme un moyen de le déterminer. “Si le compte est un agrégateur, nous pourrons plus probablement détecter qu’il n’est pas original.” Donc, si vous republiez beaucoup de choses à partir d’autres comptes, vous verrez probablement une baisse de portée. La publication de mèmes tendance a été un moyen simple de stimuler l’engagement jusqu’à présent, mais peut-être que ce ne sera plus le cas.

• Le classement du contenu original d’Instagram est un travail en cours. Mosseri admet qu’Instagram ne peut pas savoir avec certitude si le contenu est original ou non. “Nous construisons des classificateurs pour prédire à quel point quelque chose est *probable* d’être original, mais ce n’est pas le savoir. Nous regardons des choses comme qui est dans la vidéo, et si nous avons déjà vu la vidéo. Alors peut-être que si vous partagez du contenu provenant d’autres sources, il y aura différentes personnes dans tous vos téléchargements, et cela pourrait être un signal, tandis que l’algorithme d’Instagram recherchera également des publications répliquées. Comment Instagram saura-t-il quel compte est l’initiateur et lequel est le réplicateur ? Le temps affiché pourrait être un facteur, mais Mosseri note que “si c’est quelqu’un qui prétend être le créateur original, ce qui est moins probable mais qui pourrait arriver, il nous sera difficile de le savoir”.

Pourquoi ce changement d’algorithme de instagram ?

Essentiellement, l’objectif est de réduire la domination des sites agrégateurs et de donner plus de crédit aux créateurs originaux. Cela, idéalement, verra moins de fermes de contenu ou de re-posters dominer le flux Explore, tandis qu’Instagram pousse également plus de messages recommandés dans votre flux principal également, et ceux-ci devraient également être plus originaux à l’avenir.

Mais le système n’est pas parfait et certains comptes subiront sans doute des sanctions injustes. Mais encore une fois, Mosseri note qu’Instagram continuera à faire évoluer ses processus de détection au fil du temps pour mieux déterminer d’où vient le contenu et qui a publié l’original, afin d’aider à amplifier les véritables créateurs, au lieu de laisser des comptes agricoles plus grands prendre tout l’engagement.

Cela pourrait avoir un impact important, compte tenu du nombre de comptes d’agrégateurs dans l’application, ou cela pourrait être minime. C’est difficile à dire pour le moment, mais le principe de base sera de continuer à publier du contenu original sur l’application – et si vous republiez, il est peut-être temps de réduire votre dépendance à l’égard de ce contenu.

Pour les marques, cela pourrait également avoir des implications pour l’UGC et la réutilisation des publications et des mises à jour des clients, si elles les publient également sur leurs propres profils. L’UGC peut être une excellente option de preuve sociale et un bon moyen de s’engager avec votre communauté, et en réalité, il s’agira de mesurer les impacts du changement par rapport aux avantages de la publication.

Comme toujours, tout est question d’expérimentation et de voir comment la mise à jour déplace l’aiguille dans l’application au fil du temps.