Tout ce que les marques doivent savoir sur Clubhouse [Infographie]
Devriez-vous envisager la place de Clubhouse dans vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux?
L’application sociale tendance du moment, Clubhouse a connu une croissance massive ces derniers mois, même avec son approche conservatrice et sur invitation uniquement. La connexion fortuite de l’audio en temps réel fournit un autre moyen de rester en contact pendant la pandémie, lorsque de nombreuses personnes manquent de ces signaux sociaux réguliers, ce qui pourrait positionner l’application pour qu’elle devienne un outil d’engagement plus reposant sur l’avenir.
C’est, bien sûr, à moins que les plus grands acteurs, comme Twitter, finissent par voler son public.
À l’heure actuelle, il est trop tôt pour prédire ce que l’avenir réserve à Clubhouse, ou même à l’audio social plus largement, mais il est intéressant de considérer les implications et où l’application pourrait être utile en tant que canal de marketing et de communication de marque.
Pour donner une certaine perspective à ce sujet, l’équipe de Branex a récemment rassemblé cet aperçu de l’opportunité du Clubhouse pour les marques, ainsi qu’une gamme d’autres statistiques d’utilisation.
Guide de taille d’image des médias sociaux 2021 [Infographie]
Les éléments visuels sont un élément clé de toute stratégie de médias sociaux réussie, avec la bonne image ou vidéo capable d’attirer l’attention et d’arrêter les utilisateurs lorsqu’ils font défiler leurs flux occupés.
Mais pour vous assurer d’obtenir la meilleure réponse à vos visuels, vous devez vous assurer que vos visuels sont à leur meilleur sur chaque plate-forme. Cela signifie vérifier que chaque élément que vous téléchargez correspond aux bonnes dimensions et aux autres exigences de chaque réseau social individuel.
Chaque plate-forme a ses propres tailles optimales pour les ressources visuelles, et le respect de ces paramètres gardera votre contenu visuel net, clair et réactif dans chaque application. Mais avec de nombreuses variantes, qui changent constamment, il peut être difficile de répondre aux bonnes exigences. C’est là qu’intervient ce guide de Hootsuite.
Hootsuite a récemment publié son dernier guide visuel des médias sociaux, qui comprend un aperçu complet des principales exigences de chaque plate-forme. L’équipe Hootsuite a inclus beaucoup plus de détails dans son aperçu complet, mais vous pouvez consulter l’infographie ci-dessous pour les notes clés.
Découvrez le Guide de taille d’image des réseaux sociaux 2021 [Infographie] ici :
Vous ne pouvez pas vous lasser de la dernière tendance de Bernie Sanders meme, ce nouveau générateur de meme Bernie vous permet de faire voyager Bernie à travers le monde.
À moins que vous ne vous soyez caché sous un rocher, vous êtes tombé sur la dernière saga meme de Bernie Sanders. Et maintenant, grâce à ce nouveau générateur de mèmes construit par Nick Sawhney, vous pouvez emmener Bernie partout dans le monde avec Google Street View.
Internet est tombé amoureux de Bernie Sanders assis sur une chaise pliable (qu’il a probablement apportée lui-même), les jambes croisées, portant des mitaines surdimensionnées faites de matériaux recyclés avec une veste d’hiver chaude. À partir de cette photo prise lors de l’inauguration présidentielle le 20 janvier, les mèmes ont commencé à inonder Internet. Ils sont littéralement partout.
Bernie est un très bon sport, bien sûr. Son équipe a même créé un sweat-shirt avec le mème qui s’est vendu 45 $ et a donné tous les profits à Meals on Wheels Vermont, une organisation caritative qui propose des repas sains, nutritifs et savoureux aux personnes âgées handicapées admissibles.
Maintenant, Nick Sawhney, un étudiant à la maîtrise de NYU, va encore plus loin (littéralement). Son générateur de mèmes Bernie en ligne vous permet de placer Bernie Sanders, sa chaise pliante et ses mitaines surdimensionnées, partout dans le monde avec l’aide de Google Street View .
Naturellement, le générateur de mèmes est devenu viral en quelques heures: “Je paniquais parce que j’étais comme, oh mon dieu, je deviens viral”, a déclaré Nick Sawhney à Wired. «Et puis j’ai paniqué parce que je devais empêcher le site de s’écraser.» le site s’est écrasé, mais le créateur a pu entrer en contact avec heroku – une plate-forme cloud qui permet aux entreprises de créer, de fournir, de surveiller et de mettre à l’échelle des applications – qui a pu la remettre en marche et l’exécuter quelques heures plus tard.
Le site a maintenant été archivé car Sawhney ne pouvait pas faire face aux coûts de fonctionnement de l’API, après la création de près de 10 millions de mèmes Bernie à l’aide de son outil.
«Merci à tous ceux qui ont utilisé cet outil, ce fut une course folle! Je suis impressionné par le fait que tant de gens aient aimé voir Bernie Sanders se déplacer. Un total de 9 849 938 mèmes Bernie ont été créés. En raison des coûts de l’API, je ne peux pas maintenir le site en marche, mais c’était un plaisir de le maintenir pendant qu’il durait! Revenez plus tard pour en savoir plus pour savoir quoi faire avec cela. ”
Google Maps
En utilisant ce générateur de mèmes de Nick Sawhney, qui dit être un étudiant diplômé et ingénieur logiciel, vous pouvez faire apparaître Bernie assis partout où vous pouvez accéder à Google Maps Street View.
Pour obtenir l’image de Bernie, il suffit de renseigner l’adresse dans la case sur le lien du site. Quand j’ai essayé jeudi après-midi, cela a pris un peu – le site est devenu très populaire, alors donnez-lui quelques secondes.
Lorsqu’elle sera terminée, la page affichera Sanders à l’adresse de votre choix.
Les chiffres clés des réseaux sociaux en Tunisie 2021
Depuis leur création en 1996, les médias sociaux ont réussi à infiltrer la moitié des 7,7 milliards de personnes dans le monde. Les plates-formes de réseaux sociaux ont presque triplé leur base d’utilisateurs totale au cours de la dernière décennie, passant de 970 millions en 2010 à un nombre dépassant 3,81 milliards d’utilisateurs en 2020.
L’adoption spectaculaire d’année en année de nouveaux utilisateurs sur les plates-formes ralentit cependant. Il s’appuie désormais sur la croissance continue du nombre de personnes ayant accès à Internet et aux smartphones, en particulier dans les régions en développement.
Alors, quelle est la taille des médias sociaux en Tunisie et comment ont-ils évolué aujourd’hui?
Combien de personnes en Tunisie utilisent les médias sociaux?
En 2020, le nombre de personnes utilisant les médias sociaux est de plus de 3,81 milliards dans le monde, l’utilisateur moyen ayant 8,6 comptes sur différents sites de réseautage. Les plateformes populaires comme Facebook ont plus de 66,39% de leurs utilisateurs mensuels se connectant pour utiliser quotidiennement les médias sociaux.
Tous les réseaux sociaux rapportent des données de croissance sur le nombre d’utilisateurs actifs mensuels ou MAU plutôt que sur le nombre de comptes, car ces données sont plus précises pour mesurer l’utilisation réelle et la pénétration du territoire.
Selon les déclarations de la plateforme, le nombre d’utilisateurs de médias sociaux aux Tunisie est de 8 Millions en 2020, ce qui signifie que 70% des Tunisiens utilisent activement des sites chaque mois. Les plateformes les plus populaires aux Tunisiens sont Facebook avec 73% et YouTube avec 69% de la population Tunisienne.
Quel pourcentage de personnes utilisent les médias sociaux?
Le pourcentage actuel de personnes utilisant les médias sociaux est de 49,03% de la population totale mondiale. Cependant, lorsque nous examinons les taux de pénétration de la plate-forme par les personnes appartenant aux audiences éligibles, 83,36% des 4,57 milliards d’internautes mondiaux et 90,71% des 4,20 milliards d’utilisateurs d’Internet mobile se trouvent sur les réseaux sociaux.
Nombre d’utilisateurs de Facebook en Tunisie – 2021
On commence toujours par le Géant Facebook qui est le réseau social mondial numéro UN. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs par mois, le réseau bleu est à la première place.
Chiffres : 7 650 000 de comptes Facebook et 5 400 000 de comptes Messenger en 2021.
Sur les 7 650 000 utilisateurs de Facebook en Tunisie, on constate que 55% sont des Hommes et 45% sont des femmes.
Nombre d’utilisateurs d’Instagram en Tunisie – 2021
Sur les 2 360 000 comptes Instagram en Tunisie, nous assistons à une égalité entre hommes et femmes présents sur cette application. Le réseau cible une population plus jeune qui ont entre 13 et 34 ans.
Nombre d’utilisateurs de Whatsapp en Tunisie – 2021
WhatsApp™ est créé par deux anciens employés de Yahoo™, Jan Koum et Brian Acton, dans le but de remplacer les SMS des téléphones portables. En 2014, l’appli est rachetée par Facebook™.
En Janvier 2021 WhatApps™ compte 2 380 000 utilisateurs Tunisiens.
Nombre d’utilisateurs de Linkedin en Tunisie – 2021
Avec 1 340 000 d’utilisateurs tunisiens, Linkedin est légèrement favorisé par les Hommes qui représentent 62% des utilisateurs actifs.
Dans quelle mesure les réseaux sociaux se développent-ils d’année en année?
En 2020, 3,81 milliards de personnes utilisent activement les médias sociaux dans le monde, ce qui représente une augmentation de 9,2% d’une année sur l’autre par rapport à 3,48 milliards en 2019. En 2015, il n’y avait que 2,07 milliards d’utilisateurs, taux de croissance des réseaux sociaux depuis lors, ils ont atteint en moyenne 12,5% en glissement annuel.
Statistiques de croissance des médias sociaux sur 5 ans:
2020: 3 805 millions d’utilisateurs actifs
2019: 3 484 millions d’utilisateurs actifs (+ 9,2%)
2018: 3 196 millions d’utilisateurs actifs (+ 9,0%)
2017: 2 796 millions d’utilisateurs actifs (+ 21%)
2016: 2 307 millions d’utilisateurs actifs (+ 11%)
2015: 2 078 millions d’utilisateurs actifs
Top 6: Croissance des utilisateurs de médias sociaux par pays
Selon l’analyse de Keipo, le pays avec la plus forte croissance des médias sociaux en 2019-2020 était l’Inde, avec 130 millions de nouveaux utilisateurs rejoignant les plates-formes, soit 9,6% de leur population totale. La Chine (15 m), l’Indonésie (12 m), le Brésil (11 m), l’Iran (9,4 m) et les États-Unis se classent en 6e position avec 6,9 millions de nouveaux utilisateurs.
Premier jour: Quand les médias sociaux ont-ils commencé?
L’essor des médias sociaux a commencé en 1996 avec la sortie du site de réseautage Bolt (maintenant fermé). Peu de temps après, en 1997, Six Degrees est sorti, où les utilisateurs pouvaient ajouter des amis et se faire des profils. Par la suite, des services tels que AOL Instant Messenger, Live Journal et Friendster ont tous lancé en 2004, ouvrant la voie au leader, Facebook.
Chronologie: débuts des médias sociaux
1996: Le premier site Web de réseautage social et de vidéo est Bolt, qui était actif de 1996 à 2007
1997: Un site appelé Six Degrees a été créé sur lequel les utilisateurs pouvaient télécharger des informations de profil et se connecter avec les utilisateurs en se faisant des «amis»
1997: AOL a lancé son service de messagerie instantanée, qui l’a acquis d’une société israélienne, il s’appelait à l’origine ICQ et a été lancé en 1996
1999: C’était le lancement de LiveJournal, la première plateforme de blogs populaire
2000: Habbo, un site de réseautage basé sur le jeu, est sorti
2002: Lancement de Friendster, où les utilisateurs créent des profils, se connectent et partagent du contenu
2003: LinkedIn lance le premier site de réseautage social axé sur les affaires
2004: lancement de Facebook, la plateforme la plus populaire de tous les temps
L’univers des médias sociaux en 2020 [Infographie]
Si nous regardons l’impact global des médias sociaux aujourd’hui, ils sont pratiquement devenus partie intégrante de tous les aspects de la vie.
Il n’y a pas près de 4 milliards d’utilisateurs de médias sociaux et ces chiffres représentent désormais près de 60% de l’ensemble de la population mondiale. En fait, alors que cela seul n’est pas surprenant, on s’attend à ce qu’il y ait un autre milliard d’utilisateurs d’Internet qui s’ajouteront à ces chiffres dans les années à venir et que, par conséquent, les médias sociaux se développeront encore plus.
Cela a accéléré notre dépendance aux médias sociaux et aux applications de messagerie, et même si vous vous attendez à ce que cela diminue à un moment donné une fois que nous serons en mesure de revenir à un niveau normal, cette croissance est toujours en grande partie conforme à ce que nous avons vu. au cours de la dernière décennie. De plus en plus de gens dépendent des réseaux sociaux – ce qui a des aspects à la fois positifs et négatifs.
Mais de toute façon, les chiffres d’utilisation sont indéniables – les médias sociaux, quel que soit leur point de vue, ont changé le paysage médiatique moderne.
Pour fournir un contexte supplémentaire à ce sujet, l’équipe de Visual Capitalist a récemment mis au point cette infographie qui fournit une comparaison à l’échelle de chacun des principaux réseaux sociaux en utilisant les planètes comme guide visuel. Et bien que les chiffres ici aient été publiés avant les mises à jour les plus récentes de chaque réseau (Facebook, par exemple, compte désormais 2,7 milliards d’utilisateurs mensuels, tandis que Pinterest en compte 416 millions MAU), la comparaison de base est toujours à jour. L’endroit où est placé chaque réseau est l’endroit où il devrait se situer dans cette échelle.
Il est également intéressant de noter la montée en puissance de TikTok, qui est répertorié comme ayant 800 millions de MAU dans ce graphique. C’était probablement avant la fermeture de l’application en Inde – des chiffres plus récents placent TikTok à 689 millions de MAU. Mais malgré tout, la croissance de l’application, à cette échelle, est énorme, soulignant son potentiel.
Certainement quelques points intéressants à noter – consultez l’infographie complète ci-dessous.
Facebook
Facebook, pour le moment, a beaucoup de mal! Il existe une liste d’entreprises qui ont déjà boycotté la plate-forme pour la diffusion de leurs publicités et la plate-forme est également attaquée pour la propagation de la désinformation – pour laquelle elles n’ont pas trouvé d’issue.
Cependant, malgré toutes les critiques, le cours de son action continue d’atteindre de nouveaux sommets, tout cela grâce à sa plus grande cohorte d’utilisateurs qui est maintenant presque proche de la barre des 3 milliards de MAU et cet exploit à lui seul n’a encore été réalisé par aucune entreprise.
Snapchat
Depuis leur première introduction en bourse en 2017, Snapchat et son fondateur Evan Spiegel ont connu des moments difficiles sur le terrain. Le cours de l’action était autrefois de 4 $ en 2018 en raison des investisseurs qui se sont montrés très préoccupés par l’introduction d’Instagram Stories et ces derniers temps, il a même atteint 20 $. Mais nous ne savons toujours pas comment Snapchat rattrapera ses objectifs de monétisation et sa rentabilité.
Youtube
YouTube a réalisé un chiffre d’affaires de 15,1 milliards de dollars en 2019 (près du double par rapport à 2017) et bat désormais facilement la télévision traditionnelle et les autres plateformes de streaming en termes de popularité et d’utilisation. La société propose également des services d’abonnement tels que YouTube Music, YouTube Premium et YouTube Originals, ce qui signifie que l’avenir est radieux!
WeChat
La plus grande plate-forme de médias sociaux de Chine compte 1,2 milliard d’UAM et, comme la société appartient au groupe BATX, elle se tient tête à tête avec toutes les entreprises technologiques américaines.
Reddit
Avec 430 millions d’UAM, la communauté sur Reddit a pris un sens différent à l’ère numérique avec une base d’utilisateurs toujours croissante. Il y a eu des rumeurs sur l’introduction en bourse de Reddit, mais rien n’est encore sûr.
Instagram
Instagram a été un acteur clé du succès de Facebook depuis que la société mère l’a acquis pour 1 milliard de dollars en 2012. L’immense popularité de la plate-forme réside dans sa capacité à s’adapter à la créativité que le jeune public aime montrer à travers des images, des histoires et maintenant des Reels.
Twitter
Twitter a profité d’un revenu net de 1,2 et 1,5 milliard de dollars en 2018 et 2019 respectivement. Et la meilleure partie de la plate-forme est qu’ils n’ont guère fait partie de fortes controverses car ils savent comment lutter contre la désinformation. Le PDG Jack Dorsey a fait un excellent travail en faisant de Twitter la plate-forme la plus fiable de toutes – là où les mots comptent.
TIK TOK
TikTok en 2020 a bénéficié de tous les titres; si cela venait d’Inde ou des États-Unis à propos de l’interdiction potentielle ou des vidéos devenant partie intégrante de la culture des mèmes. Avec leur popularité, ils vont également être acquis aux États-Unis par des sociétés technologiques de premier plan comme Microsoft, Twitter ou Oracle.
Social Listening, avoir en main les médias sociaux!
Avec l’avènement des médias sociaux, le nombre de data créer sur ces platforms ne cesse d’augmenter de façon phénoménal, et avec une politique de client ROI, les entreprises se trouvent dans le grand besoin d’exploiter ces données, au point que négliger ces conversations serait suicidaire pour les entreprises.
Avant tout, qu’est ce que le Social listening?
Le Social listening, ou l’écoute des médias sociaux en français, peut être définis sur plusieurs onglets… tout d’abords une veille, le social listening est trés vu comme une action de veille pour les entreprises souhaitant se démarquer sur leur marché. Un processus, le social listening est un processus qui englobe 4 étapes primordiales de la collecte à la visualisation. Un outils, le social listening est l’un des outils les plus important du social media marketing, il vous permet de savoir en temps réel ce que les gens disent sur vous, votre marque, votre produit… Pour résumer, le social listening est une action marketing qui permet de voir ce qui se dit sur vous sur les différentes plateformes de médias sociaux à travers des technologies de business intelligence permettant de faire un suivi en temps réel et extraire l’insight qui va vous guider dans vos future prise de décision
Mais pourquoi le Social listening?
Le Boom des médias sociaux restent toujours en forte croissance, et c’est leur spécificité sociale qui fait que les internautes parlent de plus en plus sur ces plateformes, expriment leur avis et partagent des expériences avec leurs réseaux, en commentaires, sur des pages ainsi qu’à travers des tweets.. Ces petits mots ont toujours été chers pour les entreprises! ils ont toujours travailler sur la récolte des feedbacks, par des sondages, des questionnaires et au plus profond par des interviews, quoique la data était biaisée parce qu’on pousser le consommateur à répondre et on le limiter à des questions précises… grâce aux médias sociaux, on se retrouve face à des données spontanées! le consommateurs parlent de vous parce qu’il a envie d’en parler, et c’est cette spontanéité qui fait du social listening un outil incontournable. Le social listening ne nécessite pas une stratégie pour l’élaborer, par contre il sera votre guide pour réaliser des stratégies marketing pertinente, car il vous permet de répondre aux objectifs clés du marketing :
– Améliorer la relation client – Surveiller votre e-Réputation
– Détecter les tendances – Un incontournable en gestion de crise – Une composante principale pour créer des personas – Faire du benchmarking – Mesurer l’efficacité de votre campagne publicitaire
et Comment ça fonctionne ?
Comme on l’a déjà définis, le social listening est un processus, qui passe par 4 étapes essentiels:
– Récolte de données Généralement la récolte de data se fait par la méthode des keywords ( Faire une recherche par le nom de votre produit, ou celui de votre concurrent…) ou par la méthode des Hashtags (#evénementouverture, #justdoit ..) La source est très importante lorsque vous faites du social listening, il est important de s’adapter à votre personas et faire de l’écoute là où ils sont le plus actifs.
– Se débarrasser du bruit C’est la data invalide qui ne peut pas être traduite en Insights qui doite être éliminée et supprimée.
– Analyse de la data: A cette étape d’analyse, on pourra faire sortir des insights qui vont vous guider dans votre prise de décision, et cela par divers techniques dont le filtrage, la corrélation, le croisement..
– La visualisation : Ces insights en Or doit être représentés dans un Dashboard qui va vous permettre d’avoir une vision globale sur notre présence social media
Est-il un lourd investissement ?
Il peut être gratuit comme très cher, tout dépendra de vos objectifs!
si vous êtes en mesure de faire un écoute de façon simpliste, il pourrait vous coûtait rien du tout… Il existe aujourd’hui des outils avec des options gratuites, convenable, si votre audience s’exprime d’une langue connu telle que le français ou l’anglais. Par contre, si il s’agit du dialecte ici vous devez faire travailler votre team et faire un travail manuel sur excel. Dans le cas où vous voulez le faire de façon à atteindre un objectif précis, il serait convenable de le considérer comme un investissement.
Un outil payant vous permettra d’avoir la main sur mille et une données, et encore mieux en temps réel! s’engager avec votre communauté, faire une veille, un benchmark et beaucoup d’autres opportunités.
Aujourd’hui, le social listening se prend une place crucial en social media marketing par rapport à ce que propose aux entreprises comme opportunité en prise de décision.
Le coronavirus Covid19 a plongé le monde dans l’incertitude et les nouvelles constantes sur la pandémie peuvent se sentir implacables. Tout cela pèse sur la santé mentale des gens, en particulier ceux qui vivent déjà avec des conditions comme l’anxiété et le TOC. Alors, comment pouvons-nous protéger notre santé mentale?
Être préoccupé par les nouvelles est compréhensible, mais pour de nombreuses personnes, cela peut aggraver les problèmes de santé mentale existants.
Lorsque l’Organisation mondiale de la santé a publié des conseils sur la protection de votre santé mentale pendant l’épidémie de coronavirus, il a été bien accueilli sur les réseaux sociaux.
Comme l’explique Nicky Lidbetter d’Anxiety UK, la peur d’être hors de contrôle et incapable de tolérer l’incertitude sont des caractéristiques communes de nombreux troubles anxieux. Il est donc compréhensible que de nombreuses personnes souffrant d’anxiété préexistante soient confrontées à des défis en ce moment.
“Beaucoup d’anxiété est ancrée dans le fait de s’inquiéter de l’inconnu et d’attendre que quelque chose se produise – le coronavirus est à grande échelle”, reconnaît Rosie Weatherley, porte-parole de Mind, une organisation caritative de santé mentale.
Limitez les nouvelles et faites attention à ce que vous lisez
Faites des pauses dans les médias sociaux et désactivez les choses qui déclenchent
Lavez-vous les mains – mais sans excès
Restez connecté avec les gens
Évitez l’épuisement professionnel
AnxietyUK suggère de pratiquer la technique “Apple” pour gérer l’anxiété et les soucis.
Reconnaître: Remarquez et reconnaissez l’incertitude qui vient à l’esprit.
Pause: ne réagissez pas comme vous le faites normalement. Ne réagissez pas du tout. Faites une pause et respirez.
Reculez: dites-vous que ce n’est que l’inquiétude qui parle, et ce besoin apparent de certitude n’est ni utile ni nécessaire. Ce n’est qu’une pensée ou un sentiment. Ne croyez pas tout ce que vous pensez. Les pensées ne sont pas des déclarations ou des faits.
Lâchez prise: lâchez la pensée ou le sentiment. Ça va passer. Vous n’êtes pas obligé de leur répondre. Vous pourriez les imaginer flottant dans une bulle ou un nuage.
Explorer: Explorez le moment présent, car en ce moment, en ce moment, tout va bien. Remarquez votre respiration et les sensations de votre respiration. Remarquez le sol sous vous.
Regardez autour de vous et remarquez ce que vous voyez, ce que vous entendez, ce que vous pouvez toucher, ce que vous pouvez sentir.
Ensuite, déplacez votre attention sur autre chose – sur ce que vous devez faire, sur ce que vous faisiez avant de remarquer l’inquiétude, ou faites autre chose – en pleine attention avec toute votre attention
Lancée en septembre 2016, Tik Tok est une application qui permet à ses utilisateurs de parcourir et de partager de courtes vidéos intéressantes. La plupart de ses utilisateurs sont très jeunes, âgés de 18 à 30 ans. Si vous êtes un peu plus âgé, c’est peut-être la raison pour laquelle vous n’en avez pas encore entendu parler.
Le paysage des médias sociaux change radicalement. Au cours de la dernière décennie, la monnaie virtuelle qui a récompensé les créateurs de contenu et les influenceurs était une monnaie composée de followers et de likes. L’application vidéo de forme abrégée TikTok a mis au point une méthodologie initialement nouvelle qui utilise un algorithme en constante évolution pour décider que leurs utilisateurs consomment.
TikTok est exceptionnellement bon pour recommander du contenu, à tel point que lorsqu’un utilisateur ouvre l’application, il y restera en moyenne plus de 10 minutes. Trois fois plus longtemps qu’Instagram. Cela démontre que les recommandations basées sur des algorithmes sont bien meilleures que les humains utilisant des filtres similaires et suivis. Au fur et à mesure que la technologie de TikTok et son développement se développent, nous pouvons nous attendre à ce que ce moteur de recommandation s’améliore avec le temps.
Depuis longtemps, il est bien connu que la vidéo verticale courte sur mobile sera l’avenir du contenu mobile. Snapchat a trouvé un succès précoce sur ce marché avec la disparition des photos et des vidéos, puis avec leur format d’histoire innovant. Cependant, TikTok séduit actuellement un public mondial grâce à sa combinaison de vidéo native courte et de recommandations algorithmiques.
Dans cet article, nous allons essayer de découvrir le fonctionnement de cet algorithme, à la fois pour les consommateurs et pour les créateurs de contenu.
Comment fonctionne l’algorithme TikToks pour un créateur de contenu?
C’est ainsi qu’une vidéo est évaluée lorsqu’elle est publiée sur TikTok. Une fois qu’une vidéo est téléchargée, TikTok analysera votre vidéo en utilisant le traitement du langage naturel et la technologie de vision par ordinateur.
À partir de la vidéo elle-même, les informations seront extraites pour comprendre le contenu, l’audio, les transcriptions pour acquérir une compréhension du contenu et du contexte des vidéos.
Voici une citation de Bytedance expliquant comment l’algorithme fonctionne :
“L’intelligence artificielle alimente toutes les plateformes de contenu de Bytedance”, a déclaré le porte-parole. «Nous construisons des machines intelligentes capables de comprendre et d’analyser du texte, des images et des vidéos en utilisant le traitement du langage naturel et la technologie de vision par ordinateur. Cela nous permet de proposer aux utilisateurs le contenu qu’ils trouvent le plus intéressant et de permettre aux créateurs de partager des moments importants de la vie quotidienne avec un public mondial. »
Maintenant que TikTok connaît quelques notions de base sur la vidéo, il renforcera désormais la vidéo pour un petit nombre d’utilisateurs. Après le démarrage de la vidéo, une évaluation se déroulera en fonction de la façon dont l’ensemble d’échantillons d’interaction de l’utilisateur avec le contenu. Chaque métrique suivie a un score associé dont la valeur varie.
Voici une hiérarchie de score estimée qui attribue le contenu par interaction de l’utilisateur :
Rewatch rate = 10 Points
Completion rate = 8 Points
Shares = 6 Points
Comments = 4 Points
Likes = 2 Points
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, les taux d’engagement par utilisateur sont les mesures les mieux notées juxtaposées aux likes et aux commentaires étant les moins. Cependant, laisser une vidéo en cours de lecture ne va pas rendre vos vidéos virales car elles sont calculées par utilisateur. Ce système de classement rend les fermes de clics redondants, un problème avec lequel Facebook se débat depuis un certain temps.
Votre vidéo sera désormais associée à un score. Si votre contenu est au-dessus d’un seuil, il sera ensuite amélioré pour plus d’utilisateurs TikTok. Une fois de plus, le processus se répète encore et encore jusqu’à ce qu’il devienne viral ou jusqu’à ce qu’il n’atteigne plus le seuil de TikTok. Cependant, tous les contenus ne doivent pas être conçus pour devenir viraux. Il est beaucoup plus avantageux pour votre contenu d’atteindre le bon public que d’atteindre des millions d’utilisateurs qui ne se connectent pas avec le contenu.
TikTok a réussi à construire une énorme plate-forme vidéo d’abord qui engage les utilisateurs de tous âges à travers le monde avec son algorithme de recommandation de contenu pionnier. Les applications de contenu générées par les utilisateurs ne sont aussi bonnes que le contenu de la plate-forme. Par conséquent, il serait injuste de ne pas faire l’éloge de la boîte à outils de montage vidéo de TikTok qui permet à ses créateurs de créer ce contenu engageant. Si les filtres étaient la clé pour débloquer de meilleures photos sur Instagram. Ensuite, il serait juste de dire que la musique et les légendes ont été la clé pour débloquer des vidéos plus engageantes pour TikTok.
Si je devais donner des conseils à tous ceux qui cherchent à améliorer le contenu sur TikTok, j’encouragerais les créateurs de contenu à optimiser pour une rewatch et une finalisation élevée. Comme suspense, compréhension et anticipation est le nouveau clickbait.
TikTok est soit la prochaine grande chose dans le marketing digital, soit tout simplement la dernière mode qui finira par s’effacer. Votre position à cet égard dépendra de votre point de vue individuel.
D’une part, la popularité de TikTok ne semble pas ralentir. Selon les dernières données de Sensor Tower, la courte application vidéo a dépassé 1,5 milliard de téléchargements dans le monde, ce qui en fait la troisième application non destinée aux jeux la plus téléchargée de l’année (après WhatsApp et Messenger).
L’application s’est révélée particulièrement populaire en Inde, comme l’explique Sensor Tower: “L’Inde a été le principal moteur des téléchargements de TikTok sur l’App Store et sur Google Play, avec 466,8 millions, soit environ 31% de toutes les installations uniques en provenance du pays. La Chine a généré le deuxième plus grand nombre de téléchargements pour l’application, avec 173,2 millions Les États-Unis se classent au 3e rang avec 123,8 millions de téléchargements, soit 8,2%. ”
La croissance américaine est bonne, mais l’Inde, avec plus de 1,3 milliard de citoyens et une économie numérique en croissance rapide, pourrait être encore meilleure pour l’avenir à long terme de l’application – si TikTok devient l’application incontournable parmi les jeunes utilisateurs indiens, pour un énorme succès et un potentiel publicitaire énorme sur ce marché.
En plus de cela, TikTok étudie également de nouveaux partenariats de diffusion de musique en continu, ce qui lui permettrait non seulement de connecter ses utilisateurs à la musique téléchargeable d’artistes majeurs, mais faciliterait également la création de sa propre bibliothèque musicale, que les utilisateurs pourraient ensuite parcourir. ajouter à leurs vidéos TikTok, rationalisant le processus.
TikTok expérimente également des liens de commerce social et de nouveaux types d’annonces qui pourraient étendre son potentiel pour les marques et les entreprises. Il y a beaucoup à aimer pour les spécialistes du marketing dans les médias sociaux, et TikTok pourrait bien être réel, et pourrait connaître une hausse importante en 2020.
