TikTok 2020 : comment fonctionne l’algorithme ?
Lancée en septembre 2016, Tik Tok est une application qui permet à ses utilisateurs de parcourir et de partager de courtes vidéos intéressantes. La plupart de ses utilisateurs sont très jeunes, âgés de 18 à 30 ans. Si vous êtes un peu plus âgé, c’est peut-être la raison pour laquelle vous n’en avez pas encore entendu parler.
Le paysage des médias sociaux change radicalement. Au cours de la dernière décennie, la monnaie virtuelle qui a récompensé les créateurs de contenu et les influenceurs était une monnaie composée de followers et de likes. L’application vidéo de forme abrégée TikTok a mis au point une méthodologie initialement nouvelle qui utilise un algorithme en constante évolution pour décider que leurs utilisateurs consomment.
TikTok est exceptionnellement bon pour recommander du contenu, à tel point que lorsqu’un utilisateur ouvre l’application, il y restera en moyenne plus de 10 minutes. Trois fois plus longtemps qu’Instagram. Cela démontre que les recommandations basées sur des algorithmes sont bien meilleures que les humains utilisant des filtres similaires et suivis. Au fur et à mesure que la technologie de TikTok et son développement se développent, nous pouvons nous attendre à ce que ce moteur de recommandation s’améliore avec le temps.
Depuis longtemps, il est bien connu que la vidéo verticale courte sur mobile sera l’avenir du contenu mobile. Snapchat a trouvé un succès précoce sur ce marché avec la disparition des photos et des vidéos, puis avec leur format d’histoire innovant. Cependant, TikTok séduit actuellement un public mondial grâce à sa combinaison de vidéo native courte et de recommandations algorithmiques.
Dans cet article, nous allons essayer de découvrir le fonctionnement de cet algorithme, à la fois pour les consommateurs et pour les créateurs de contenu.
Comment fonctionne l’algorithme TikToks pour un créateur de contenu?
C’est ainsi qu’une vidéo est évaluée lorsqu’elle est publiée sur TikTok. Une fois qu’une vidéo est téléchargée, TikTok analysera votre vidéo en utilisant le traitement du langage naturel et la technologie de vision par ordinateur.
À partir de la vidéo elle-même, les informations seront extraites pour comprendre le contenu, l’audio, les transcriptions pour acquérir une compréhension du contenu et du contexte des vidéos.
Voici une citation de Bytedance expliquant comment l’algorithme fonctionne :
“L’intelligence artificielle alimente toutes les plateformes de contenu de Bytedance”, a déclaré le porte-parole. «Nous construisons des machines intelligentes capables de comprendre et d’analyser du texte, des images et des vidéos en utilisant le traitement du langage naturel et la technologie de vision par ordinateur. Cela nous permet de proposer aux utilisateurs le contenu qu’ils trouvent le plus intéressant et de permettre aux créateurs de partager des moments importants de la vie quotidienne avec un public mondial. »
Maintenant que TikTok connaît quelques notions de base sur la vidéo, il renforcera désormais la vidéo pour un petit nombre d’utilisateurs. Après le démarrage de la vidéo, une évaluation se déroulera en fonction de la façon dont l’ensemble d’échantillons d’interaction de l’utilisateur avec le contenu. Chaque métrique suivie a un score associé dont la valeur varie.
Voici une hiérarchie de score estimée qui attribue le contenu par interaction de l’utilisateur :
- Rewatch rate = 10 Points
- Completion rate = 8 Points
- Shares = 6 Points
- Comments = 4 Points
- Likes = 2 Points
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, les taux d’engagement par utilisateur sont les mesures les mieux notées juxtaposées aux likes et aux commentaires étant les moins. Cependant, laisser une vidéo en cours de lecture ne va pas rendre vos vidéos virales car elles sont calculées par utilisateur. Ce système de classement rend les fermes de clics redondants, un problème avec lequel Facebook se débat depuis un certain temps.
Votre vidéo sera désormais associée à un score. Si votre contenu est au-dessus d’un seuil, il sera ensuite amélioré pour plus d’utilisateurs TikTok. Une fois de plus, le processus se répète encore et encore jusqu’à ce qu’il devienne viral ou jusqu’à ce qu’il n’atteigne plus le seuil de TikTok. Cependant, tous les contenus ne doivent pas être conçus pour devenir viraux. Il est beaucoup plus avantageux pour votre contenu d’atteindre le bon public que d’atteindre des millions d’utilisateurs qui ne se connectent pas avec le contenu.
Crédit : veed
Dernières pensées :
TikTok a réussi à construire une énorme plate-forme vidéo d’abord qui engage les utilisateurs de tous âges à travers le monde avec son algorithme de recommandation de contenu pionnier. Les applications de contenu générées par les utilisateurs ne sont aussi bonnes que le contenu de la plate-forme. Par conséquent, il serait injuste de ne pas faire l’éloge de la boîte à outils de montage vidéo de TikTok qui permet à ses créateurs de créer ce contenu engageant. Si les filtres étaient la clé pour débloquer de meilleures photos sur Instagram. Ensuite, il serait juste de dire que la musique et les légendes ont été la clé pour débloquer des vidéos plus engageantes pour TikTok.
Si je devais donner des conseils à tous ceux qui cherchent à améliorer le contenu sur TikTok, j’encouragerais les créateurs de contenu à optimiser pour une rewatch et une finalisation élevée. Comme suspense, compréhension et anticipation est le nouveau clickbait.
